Menú
marketing digital
Erick Arévalo
13 de Febrero, 2023
Tiempo estimado de lectura: 5 minutos.
Una landing page es uno de los recursos más efectivos dentro de toda la estrategia de marketing de una marca, productos y servicios. Aprende junto a nosotros cómo optimizar este recurso como uno de los métodos de conversión de mayor impacto en tu negocio.
En los negocios online, la conversión de clientes y la materialización de visitas en compras, suscripciones o contratación de servicios es un pilar fundamental. Las páginas de destino o landing pages son las herramientas ideales para transformar las visitas de los clientes en acciones tangibles de crecimiento y monetización.
Instrumentadas en llamadas a la acción o CTAs, los clientes pueden pasar al siguiente nivel de conversión mediante acciones directas. Las landing pages pueden perseguir diferentes objetivos y estar diseñadas para distintos grupos de clientes.
No existen límites para hacer landing pages dentro de un mismo negocio. Algunas pueden hacerse de forma permanente o como parte de estrategias de marketing temporales para articular e impulsar productos o servicios específicos.
Tiendas online, empresas de formación o coaching, servicios y cualquier tipo de empresa y profesionales independientes necesitan de landing pages como pilar de sus actividades diarias.
A pesar de que hay decenas de tipos de landing pages, formatos de CTAs, diseños y objetivos, hoy te mostraremos las más importantes. Veamos la importancia de las landing pages en los negocios actuales, así como las ventajas y beneficios de este recurso imprescindible para tu negocio.
Antes de aprender qué es una landing page, debemos comprender algunos conceptos básicos dentro del marketing digital. Debemos entender las diferentes visiones que tiene un negocio digital sobre los visitantes a sus webs.
En primer lugar, uno de los conceptos más importantes es el lead. Con este término se define a un visitante que ha demostrado interés en la marca, productos o servicios.
Los leads crean conversiones, es decir, cada una de las acciones que hace el usuario en pro de nuestros objetivos. Existen diferentes tipos de conversiones, pero las principales son:
Los usuarios atraviesan distintos grados de conversión, lo que se conoce en marketing digital como embudos de conversión o funnels de venta. A grosso modo existen tres etapas del funnel de ventas:
Estos tres conceptos serán cruciales para entender qué es una landing page:
“Una landing page es una página web cuyo objetivo es atraer leads y generar conversiones en diferentes funnels de ventas.”
En los negocios digitales existen tantas landing pages como objetivos de conversión y tipos de leads existen. Generalmente, las empresas diseñan diferentes tipos de landings para cada una de las etapas del embudo de conversión.
Para muchos expertos en marketing y consultoría digital, una landing page es el centro neurálgico de cualquier proyecto web. Es la herramienta más directa de transformar los leads en conversiones efectivas.
A través de una landing page, un proyecto digital puede crear conversiones de ventas, suscripciones, información o contacto. En algunos casos, las landing pages llevan a un lead hacia varias etapas en distintas fases del embudo de conversión.
Del mismo modo, dependiendo de la naturaleza, objetivos y tipos de leads, existen diferentes tipos de landing pages, como:
Algunas webs incluyen dentro de su página principal o home page, una llamada a la acción desde el inicio de la navegación. Este tipo de landings pueden ser un prefacio, un prerrequisito a la navegación o el centro de la página.
Esta landing page se incluye cuando un usuario va hacia algún producto o servicio específico, grupo de productos o categorías. De esta forma, el proyecto atrae a los leads justo en la conversión necesaria, son muy comunes en webs de ecommerce y de e-learning.
Estas landing pages se diseñan para promocionar determinados productos, servicios, promociones u ofertas. Pueden desplegarse en cualquier página de la web, desde la página principal, como enlace de emails o dentro de las categorías.
Esta landing permite a las empresas recopilar información sobre sus visitantes a la web. Es muy útil para estudios de mercado, construcción de buyer personas o como base para campañas de email marketing.
En RRSS como Facebook, las webs crean landing pages como parte de campañas de marketing para productos, marcas o servicios. Se crean como enlaces a la web o como formularios de información.
Esta es una de las formas más directas de landing pages. Sin más, las webs usan estas landing como una forma de generar conversiones de compra. Por lo general, se recomiendan para la última etapa del embudo de conversión o BOFU.
Las landing pages tienen ventajas indiscutibles dentro de los proyectos web. Son las herramientas más eficaces para crear conversiones, generar leads de venta y estimular al cliente a atravesar las distintas etapas del embudo de conversión.
Como una hoja de ruta del customer journey, las landing pages dirigen al buyer persona hacia los objetivos buscados por la empresa. Dentro de las ventajas más importantes de una landing page, podemos nombrar:
Aún más, las landing pages son la herramienta de monetización y engagement más directa del marketing digital. Sus beneficios son cuantificables de manera precisa e inmediata.
Una landing page es una herramienta digital de gran efectividad. Sin embargo, su diseño y programación es efectista y directa. Para diseñar una landing page exitosa debemos:
Dentro del desarrollo de un proyecto web, las landing pages son la forma más eficiente de transformar cada visita en acciones positivas. Conoce más sobre las estrategias de marketing digital más audaces, innovadoras y efectivas de la actualidad con nosotros.
¡Nos vemos en el siguiente artículo Dekapeinianos!
¿Estás buscando mejorar y expandir tu negocio digital? ¡Estás en el lugar correcto! Nuestro equipo de expertos está listo para conocer tus necesidades y ofrecerte soluciones personalizadas que se ajusten a tus objetivos.
¡Completa el formulario de contacto ahora y descubre lo que nuestra experiencia en marketing y consultoría digital basada en inteligencia artificial puede hacer por tu negocio!
Al proporcionarnos tus datos, nos permites analizar tus requerimientos y ofrecerte una propuesta adaptada a tu situación.