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marketing digital
Erick Arévalo
10 de Abril, 2023
Tiempo estimado de lectura: 5 minutos.
Las marcas no han sido indiferentes a TikTok y a su expansión exponencial en el mundo entero. Tener presencia en esta red social es una forma ideal de conectar con las audiencias más jóvenes. Aprendamos juntos cómo usarla en beneficio de nuestro negocio.
TikTok ha superado todas las expectativas de los especialistas en comportamiento del consumidor. Lo que parecía otra red social más del montón, se ha transformado en el fenómeno mundial con más posibilidades de crecimiento.
El formato dinámico y disruptivo de TikTok ha conquistado la preferencia del público más jóven quienes han encontrado un espacio formidable. Mediante vídeos de corta duración, challenges y coreografías, esta red social se ha masificado a un ritmo viral en el mundo entero.
Tan sólo en España, TikTok ha alcanzado los 13,8 millones de usuarios en 2022 con una media de edad entre los 18 y 25 años. En países como los Estados Unidos o Reino Unido, el porcentaje de la población juvenil en TikTok se ubica entre el 40 y 60%.
Este poder de comunicación no ha dejado indiferente a las marcas, quienes han encontrado un medio perfecto para conectar con estas audiencias. Especialmente, cuando la penetración de otras redes sociales como Facebook o Twitter parecen estar perdiendo terreno.
Por supuesto, las marcas han tenido que adaptarse a los formatos, tonos y estructuras de la red para crear vínculos de conexión. Sin embargo, los contenidos de TikTok alcanzan un poder de comunicación muy superior al de cualquier otra red.
Veamos cómo funciona TikTok y cómo nuestro negocio puede tener una mayor presencia en la red con contenidos dinámicos y muy atractivos. Aprendamos juntos qué es TikTok y cómo adaptar nuestras comunicaciones a este excelente medio de conexión.
Desde el nacimiento de TikTok en China en el 2016, pronto se supo que su éxito sería exponencial. Lanzada inicialmente para el mega mercado chino, la red se convirtió en el 2020 en la 4ta red social con más seguidores en el mundo entero.
Tan sólo detrás de Facebook, Instagram y Twitter, TikTok tenía a principios de esta década, más de 300 millones de usuarios mundialmente. No obstante, su forma divertida de crear vídeos cortos, la transformó en la red con más perspectivas de crecimiento.
Los más de 1100 millones de usuarios en el globo terráqueo, hacen de TikTok la red de más rápido crecimiento en la corta historia de las redes sociales. El contenido promedio de la red está en menos de 30 segundos de duración y en el que predominan bailes sencillos, retos y acrobacias.
La incorporación de vídeos de realidad aumentada, los filtros en tiempo real y doblaje de canciones son los contenidos más populares de la red. Adicionalmente, cientos de estrellas de la música, el cine o el deporte se han incorporado como creadores de contenido en la red, multiplicando sus seguidores.
Esta red está concebida para usarse principalmente desde el móvil, esto le ha dado una mayor portabilidad y conexión en 360º. Todos, ingredientes perfectos para las audiencias más jóvenes y su alto poder de consumo.
Las empresas y marcas han ingresado en TikTok como creadores de contenidos dirigidos a aumentar su presencia en estas audiencias. Se estima que TikTok tiene un engagement diez veces mayor a RRSS como Facebook o Instagram.
Sin duda, este poder de conexión implica una adaptación de las marcas al formato de comunicación en TikTok. Para ello, las marcas han tenido que aprender a comunicarse con su audiencia desde una perspectiva diferente.
Veamos, los tipos de vídeos de TikTok más populares en la actualidad.
Aunque parezca que todo se centra en bailes y coreografías, existen decenas de formatos de contenidos en TikTok. Muchos de estos contenidos varían de acuerdo a las tendencias mundiales pero podemos clasificarlos en:
Muchos tiktokers suben contenidos en los que hacen doblaje de canciones o coreografías de moda de una forma amena y divertida. Algunos, más creativos, generan contenidos de coreografías propias o parodias de alguna coreografía famosa.
Desde chistes hasta parodias de algún personaje público, los vídeos cómicos son muy populares en TikTok generando mucha interacción. Hay de todo, desde situaciones casuales hasta hilarantes puestas en escena muy elaboradas.
Los vídeos de RA utilizan efectos especiales o situaciones inusuales para crear una atmósfera especial en sus contenidos. Con la ayuda de filtros y efectos especiales, estos contenidos tienen muchas visualizaciones.
Con una pantalla dividida, muchos creadores de contenido simulan cantar o bailar a dúo con algún personaje famoso. Incluso, algunos tiktokers han sido protagonistas de parodias de sus propios vídeos.
Sin duda, uno de los contenidos más exitosos en TikTok. Con retos de diferente dificultad, los creadores invitan a otros seguidores a seguirlos y etiquetar a quienes desean retar a su vez.
Esta táctica ha funcionado como un método indirecto de multiplicar la penetración de la red en el mundo entero. Algunos challenges se han hecho virales y han sido vistos o compartidos por miles de millones de usuarios.
Dentro de estos contenidos, muchas empresas se preguntan ¿Cómo podemos como marca ingresar en TikTok sin perder nuestra credibilidad? Existen muchas estrategias que han usado las marcas como una forma de usar la red como medio de conexión, veamos.
Las marcas que se han sumado al fenómeno mundial de TikTok han visto cómo sus audiencias crecen a un nivel exponencial. Marcas de reconocido prestigio como el Washington Post han apostado en TikTok como una forma amena de conectar con las audiencias más jóvenes.
A diferencia de otras plataformas, TikTok no tiene contenido patrocinado o anuncios dentro de sus contenidos. Sin embargo, para las marcas esto no ha sido una barrera para aumentar su presencia en el mercado, especialmente entre la llamada generación Z.
Recientemente, TikTok anunció que crearía una plataforma exclusiva para negocios que se llamará TikTok for Business. Esta modalidad permitirá a las marcas exponer sus productos y servicios de una manera directa.
Mientras tanto, la creación de contenidos en TikTok permite a las marcas generar un vínculo de conexión muy superior a otras redes sociales. Empresas de todos los sectores y tamaños han aumentado sus contenidos en la red con vídeos en cualquier formato y con grandes resultados.
La percepción de un lado más humano, cercano y relajado ha sido recibido por el público como una forma de acercamiento con las marcas. De esta forma, han podido crear comunidad con sus audiencias a un nivel superior.
¿Tu marca está presente en TikTok? Dar el paso es mucho más fácil de lo que pensamos con la correcta asesoría y sin perder el enfoque de tus valores de marca.
Descubre junto a nosotros toda la actualidad en el marketing B2B y B2C, así como las últimas tendencias del marketing en el mundo entero.
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