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Posicionamiento web y cuál es su importancia

Fady Chen

09 de Enero, 2023

Tiempo estimado de lectura: 5 minutos.

¿Conoces qué es el posicionamiento web y la importancia que tiene para tu negocio? En el siguiente artículo te contamos todo lo que debes saber sobre esta estrategia fundamental para tus proyectos.

Lograr mejor posicionamiento web es actualmente uno de los principales objetivos de empresas de todos los sectores, niveles y tamaños. Estar dentro de los primeros resultados de búsqueda se traduce en un aumento del tráfico web y por ende, de las ventas de la empresa.

De acuerdo a un reciente estudio de comportamiento del consumidor, un 29% de los usuarios hace click en el primer resultado de una búsqueda. Este porcentaje se reduce gradualmente a medida que descendemos en la página de resultados hasta llegar al 2.5% desde el resultado 10 en adelante.

Físicamente podemos hacer una comparación entre una página con un excelente posicionamiento web y una que no lo tiene. Una está en el centro de la calle comercial más visitada y la otra está en un sótano oscuro en una calle desierta.

Pero, ¿cómo lograr estar dentro de las primeras posiciones y aumentar el tráfico, conversiones y compras dentro de nuestros proyectos? La respuesta a esta pregunta ha cambiado la visión empresarial en los últimos 20 años y ha producido una revolución en el marketing global. Veamos algunos conceptos básicos y los pilares que sostienen a las estrategias destinadas a lograr el máximo posicionamiento web actualmente.

¿Qué significa posicionar una web?

Actualmente, una página bien posicionada puede convertirse en líder de su sector incluso por encima de las industrias más grandes del mercado. Pequeños proyectos con un posicionamiento óptimo han logrado crecimientos exponenciales en un mercado libre de fronteras y demográficamente ilimitado.

Posicionar una web es un trabajo continuo que requiere de la unificación de elementos técnicos, gráficos y de optimización de la comunicación. Adicionalmente, es un esfuerzo multidisciplinar que involucra a todos los miembros de la empresa bajo una misma visión.

Una página web puede posicionarse dentro de los primeros resultados de la intención de búsqueda de los usuarios siguiendo una serie de estrategias. Las páginas mejor posicionadas son aquellas que mejor responden a las inquietudes de los usuarios de manera más completa, rápida y precisa.

Google y otros motores de búsqueda premian con las primeras posiciones de resultados a las páginas que mejoran la experiencia del usuario de manera integral. Los buscadores dan mayor exposición a aquellas páginas web que mejor provean:

Respuesta a las palabras clave de búsqueda
Mejor velocidad de carga e interfaces más diáfanas
Conexión circular con redes sociales y otros medios
Mayor densidad informativa y de entretenimiento

En esta multiplicidad de elementos, las páginas deben combinar valores de diseño, información, programación y comunicación. El factor más importante para los buscadores es la capacidad de una página para resolver las necesidades de los usuarios en mayor medida.

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¿Cuál es la relación entre posicionamiento y SEO?

Mejorar el posicionamiento web es uno de los objetivos más importantes de la directiva y especialistas de marketing en empresas o proyectos web. Sin embargo, posicionar una web es el resultado de una serie de estrategias, técnicas y políticas aplicadas en la comunicación digital.

Una de las estrategias que mayores resultados ha tenido en el posicionamiento es el SEO o Search Engine Optimization. La optimización de los motores de búsqueda implica una serie de técnicas y visiones cuyo objetivo es aumentar la posición en las páginas de resultados de búsqueda o SERPs. A su vez, una posición más alta en las SERPs se traduce en un aumento en los clicks y por ende, en la atracción de tráfico.

SEO y posicionamiento web son dos componentes de una misma estrategia, donde el posicionamiento es el objetivo y el SEO la metodología.

Consejos y herramientas para un buen posicionamiento SEO

La visión del comportamiento del consumidor actual ha cambiado positivamente para el desarrollo de las empresas en la actualidad. Cualquier proyecto puede lograr el máximo posicionamiento SEO mediante la aplicación de las mejores estrategias y técnicas de marketing.

Los motores de búsqueda cambian sus perspectivas continuamente buscando maximizar la experiencia del usuario. Los buscadores dan mejor posición a aquellas páginas que:

Mejor resuelven la búsqueda de los usuarios.

Mediante un análisis de las palabras clave de búsquedas podemos optimizar nuestros contenidos en función a ellas. Esta técnica de optimización SEO permite dar soluciones de manera oportuna, suficiente y directa a las búsquedas en la web.

Optimizan sus tasas de rebote

Los buscadores utilizan como unas de sus métricas más importantes el porcentaje de rebote y de salida. Estos indicadores miden las veces que un usuario ha entrado y ha abandonado una página sin ninguna interacción.

Las páginas poco atractivas, con tiempos de carga prolongados y que no responden a las intenciones de búsqueda, tienen mayores abandonos. Es por ello que las páginas deben esforzarse por crear fórmulas de atracción desde la entrada hasta la salida.

Maximizan la UX

La experiencia de usuario o UX cuantifica cómo una página satisface al usuario más allá de las expectativas. ¿Cómo se mide? Mediante la interacción, comentarios, contenidos compartidos, clicks en enlaces y tiempos de permanencia por página.

Google prioriza a aquellas páginas que generan mayor UX mediante contenidos informativos, entretenidos o de utilidad práctica. Adicionalmente, valoran el SEO on page y offpage de cada página mediante la conexión a enlaces internos y externos.

Herramientas para ayudarte a un mejor posicionamiento web

Actualmente, existen una serie de herramientas de gran utilidad que pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento web de tus proyectos. Muchas de estas herramientas están disponibles de manera gratuita, de uso simple, cómodo y de aplicación inmediata. Las 10 herramientas más útiles son:

Google Analytics
Google keyword planner
Google Search
Keyword Tool IO
SEO Site Checkup
Site Analyzer
Woorank
Answer the Public
QuickSprout
Screaming Frog

Mejorar el posicionamiento web es la forma más efectiva de aumentar el tráfico hacia nuestros proyectos digitales. Pero además, el posicionamiento crea la oportunidad perfecta de conectar con nuestros buyer persona generando relaciones sostenibles y de mayor rentabilidad.

¡Nos vemos en el siguiente artículo Dekapeinianos!

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